{"id":75214,"date":"2022-12-22T12:11:53","date_gmt":"2022-12-22T18:11:53","guid":{"rendered":"http:\/\/lamendigapolitica.com\/?p=75214"},"modified":"2022-12-22T12:11:53","modified_gmt":"2022-12-22T18:11:53","slug":"los-ratings-del-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lamendigapolitica.com\/?p=75214","title":{"rendered":"Los \u2018ratings\u2019 del mundial"},"content":{"rendered":"

\"\"PUNTO CR\u00cdTICO <\/span><\/h2>\n

Gabriel Torres Espinoza<\/span><\/h2>\n

 <\/p>\n

Las audiencias audiovisuales, durante la \u00faltima d\u00e9cada, se han h\u00edper fragmentado con la irrupci\u00f3n de un ecosistema medi\u00e1tico distintivamente amplio y competitivo, a trav\u00e9s de las plataformas OTT \u2014como Netflix, p. ej.\u2014, el consumo audiovisual bajo demanda mediante Internet \u2014YouTube, TikTok, p. ej.\u2014, la televisi\u00f3n de pago en sus diferentes modalidades \u2014IP, sat\u00e9lite, cable\u2014 y, desde luego, la radiodifusi\u00f3n convencional de la televisi\u00f3n abierta.<\/p>\n

No es que ya no se consuma el audiovisual \u2014por el contrario, cada a\u00f1o crece su consumo diario, medido en minutos de exposici\u00f3n a trav\u00e9s de m\u00faltiples pantallas (fijas, m\u00f3viles y personales)\u2014, sino que \u00e9ste se ha atomizado en exceso.<\/p>\n

De forma que los alt\u00edsimos niveles de audiencia que se registraban a inicios de este siglo, con el prime time, se ha menguado de forma significativa.<\/p>\n

No obstante, la televisi\u00f3n convencional, es decir, la radiodifundida y\/o abierta, que se consume a trav\u00e9s de una pantalla fija en el hogar, registra a\u00fan alt\u00edsimos niveles de rating en casos muy espec\u00edficos: procesos electorales, debates presidenciales, la cobertura de eventos que causan gran conmoci\u00f3n social (terremotos, atentados terroristas, etc.) y justas o eventos deportivos, como ocurri\u00f3 precisamente con el Mundial de Qatar 2022, en todo el Globo.<\/p>\n

A efectos de comprehender la estad\u00edstica audiovisual relacionada con el m\u00e1s emblem\u00e1tico campeonato del balompi\u00e9 en el planeta, conviene destacar que un punto de rating equivale a un 1% del target o universo de televisiones fijas que reciben se\u00f1al de televisi\u00f3n en el hogar.<\/p>\n

Es decir, mide la sintonizaci\u00f3n respecto de un producto audiovisual en al menos una televisi\u00f3n fija en el hogar, y no el n\u00famero de personas que lo consume, toda vez que, en un hogar, puede haber dos, tres o muchas personas m\u00e1s realizando el visionado de un programa de televisi\u00f3n espec\u00edfico.<\/p>\n

As\u00ed es como la final de la Copa del Mundo 2022, entre Argentina y Francia, bati\u00f3 r\u00e9cords de audiencia en toda la regi\u00f3n latinoamericana, y buena parte de pa\u00edses del Viejo Continente.<\/p>\n

De acuerdo con Kantar Ibope Media, \u00a1en Argentina, se registraron 63 puntos de rating! En Paraguay, 52. En Per\u00fa, 50. En Colombia, 49. En Panam\u00e1, 46. En Costa Rica, 43. En Uruguay, 40. En Brasil, 39. En Chile 38. En Francia, \u00a1la audiencia ascendi\u00f3 a 81 puntos de rating!<\/p>\n

Por su parte, Grupo Televisa Univisi\u00f3n registr\u00f3 r\u00e9cords en los 32 partidos que difundi\u00f3 de manera gratuita pues capt\u00f3 251 millones de telespectadores en total, mientras que TV Azteca 194 millones.<\/p>\n

Por otro lado, habr\u00eda que decir que la Federaci\u00f3n Internacional de Futbol Asociaci\u00f3n (FIFA), destaca que mientras el Super Bowl, de la NFL, m\u00e1s visto en la historia de este deporte, registr\u00f3 una audiencia dom\u00e9stica promedio de 114.4 millones de telespectadores a nivel global, la audiencia televisiva de la final de la Copa Mundial de 2018, en Rusia, sum\u00f3 una audiencia televisiva promedio de 516.6 millones de televidentes, es decir, 4.5 veces m\u00e1s.<\/p>\n

La FIFA sostiene, adem\u00e1s, que, en 2018, la audiencia potencial fue mucho menor a la esperada porque la final no la jug\u00f3 ning\u00fan pa\u00eds latinoamericano, pues en estas naciones existen poblaciones enteras aficionadas a este deporte, toda vez que la final de 2018 la disputaron Francia y Croacia.<\/p>\n

En esta ocasi\u00f3n, la expectativa o hype en la final de este Mundial fue mucho mayor, porque la jug\u00f3 \u2014y gan\u00f3\u2014 un pa\u00eds latinoamericano, teniendo como capit\u00e1n de Argentina a Lionel Messi \u2014considerado por muchos el mejor futbolista de la historia\u2014, quien adem\u00e1s hab\u00eda se\u00f1alado, p\u00fablicamente, que \u00e9ste ser\u00eda el \u00faltimo Mundial que jugar\u00eda.<\/p>\n

As\u00ed, la FIFA sostiene de manera preliminar, que la audiencia audiovisual promedio de la final de la Copa del Mundo de Qatar 2022 rondar\u00eda \u00a1entre los mil y mil 500 millones de televidentes en todo el Orbe!
\nEl asunto no es para nada descabellado.<\/p>\n

La magnitud del negocio de la transmisi\u00f3n lineal televisiva (en vivo y\/o directo), relacionado con el Mundial, es tal que, en este a\u00f1o (2022), los derechos de transmisi\u00f3n ascendieron a los dos mil 612 millones d\u00f3lares, lo que acredita la alt\u00edsima rentabilidad que sostiene la televisi\u00f3n -en todas sus modalidades-; especialmente en pantallas fijas, con transmisiones en vivo y\/o directo.<\/p>\n

Director Gral. de la Operadora SURTyC de la U de G<\/h3>\n

@GabrielTorresEs<\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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